“種草了！”10月18日下午，黨的二十大新聞中心組織中外記者來到同仁堂知嘛健康零號店采訪，一款枸杞拿鐵咖啡受到不少記者的鐘愛。小小的店鋪，展現(xiàn)的是以同仁堂為代表的中國老字號品牌，在傳承中不斷創(chuàng)新發(fā)展的風采。

黨的十八大以來，隨著我國經(jīng)濟步入新常態(tài)，各項改革深入推進，為適應百姓消費升級和供給質(zhì)量提升的要求，從大力推進商標戰(zhàn)略向?qū)嵤┥虡似放茟?zhàn)略轉(zhuǎn)型。2017年，《關于深入實施商標品牌戰(zhàn)略 推進中國品牌建設的意見》開始實施，進一步厘清了政府、市場和企業(yè)的關系。國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局積極發(fā)揮職能作用，深入推進實施商標品牌戰(zhàn)略，為推動高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”作出積極貢獻。

非凡十年，商標品牌意識深入人心，商標價值更加凸顯，商標對創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的驅(qū)動作用日益顯著。我國每萬戶市場主體有效商標擁有量從2013年的999.7件增長到2021年的2421.3件。越來越多的中國品牌通過實施商標品牌戰(zhàn)略，在市場上乘風破浪，綻放光芒——傳統(tǒng)品牌與網(wǎng)紅品牌交相輝映，拉動內(nèi)需效果顯著，走向海外動力強勁；農(nóng)業(yè)品牌讓農(nóng)民富起來，工業(yè)品牌讓產(chǎn)業(yè)強起來；億萬創(chuàng)業(yè)者擁有了自己的品牌，圓了創(chuàng)業(yè)夢…… 2022年BrandFinance全球最具價值品牌500強中，中國占84個，比2012年增加52個，總價值達1.6萬億美元。

撬動地方經(jīng)濟發(fā)展的大杠桿

“前三季度，公司旗下‘吉祥韻’和‘芙葉’兩個品牌六堡茶的交易量均突破800萬元，目前生產(chǎn)訂單已排到明年3月！”10月14日，在位于廣西壯族自治區(qū)梧州市長洲區(qū)長洲鎮(zhèn)龍華村的新建加工廠內(nèi)，廣西芙葉茶葉股份有限公司負責人黃金福喜不自勝。這是廣西壯族自治區(qū)梧州市市場監(jiān)管局深入貫徹自治區(qū)政府《關于深入實施商標品牌戰(zhàn)略的意見》，大力推進梧州品牌建設取得顯著成效的一個縮影。

一件商標能做什么？識別一件商品，認識一家企業(yè)，收獲一筆財富……黨的十八大以來，越來越多的地方政府和市場主體認識到，小小商標可以成為撬動地方經(jīng)濟的大杠桿，商標品牌戰(zhàn)略的重要性日益凸顯。

黨的十八大以來，商標局多措并舉服務地方、行業(yè)和企業(yè)商標品牌工作開展。積極利用“4.26世界知識產(chǎn)權(quán)日”“5.10中國品牌日”等重要時間節(jié)點，通過多種渠道和載體宣傳商標知識，公眾商標品牌意識持續(xù)增強。

“講得內(nèi)容針對性很強，正是我們想聽的！”針對不同地區(qū)、不同行業(yè)市場主體的需求，商標局精心謀劃組織，連續(xù)多年舉辦商標注冊便利化改革集中宣講，受到廣泛關注與好評。該局還持續(xù)發(fā)布年度商標異議、評審典型案例、打擊商標侵權(quán)典型案例，“以案說法”，多方位、多角度、多層次展示商標工作發(fā)展成就和改革經(jīng)驗，推動社會公眾商標品牌意識持續(xù)增強。

“一提一大串，一抓一提溜。”在我國不少地區(qū)，區(qū)域品牌已成為當?shù)氐牧聋惷?，日益受到各級地方黨委、政府的重視和支持。2018年起，商標局探索通過集體商標、證明商標支持各地方打造特色鮮明、競爭力強、市場信譽好的產(chǎn)業(yè)集群品牌和區(qū)域品牌，累計注冊區(qū)域品牌集體、證明商標240件，涌現(xiàn)出“沙縣小吃”“佛山陶瓷”“南康家具”“海陽毛衫”“麗水山耕”“黃岡教育”等一批叫得響、效益好的產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌。

“融資難、融資貴”是困擾小微企業(yè)的一個“老大難”問題。2015年，浙江省臺州市設立了全國首個商標專用權(quán)質(zhì)權(quán)登記受理點。商標局積極引導服務企業(yè)開展商標品牌資本化運作，2021年辦理商標專用權(quán)質(zhì)押登記2570件，是10年前的3倍多，融資金額達930.38億元，眾多企業(yè)特別是小微企業(yè)用商標換來了真金白銀。

服務三農(nóng)發(fā)展的“金鑰匙”

“小米粉，搞出這么大的動靜來，搞出這么大的規(guī)模來。”“小木耳，大產(chǎn)業(yè)。”——習近平總書記積極評價的“柳州螺螄粉”“柞水木耳”，都是近10年來依法核準注冊的地理標志商標。

作為與“三農(nóng)”聯(lián)系最緊密的知識產(chǎn)權(quán)，地理標志商標不僅直接體現(xiàn)“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，還能弘揚中華民族傳統(tǒng)文化、樹立文化自信。

金秋時節(jié)，福建省寧德市三都澳海域，彩色的新型塑膠漁排連成片，成群的大黃魚自在游弋，一派祥和景象。海上崛起新田園，魚躍人歡好“豐”景。有了“寧德大黃魚”地理標志商標這張名片，寧德打造了年產(chǎn)值69.18億元的大黃魚產(chǎn)業(yè)鏈，出口60多個國家和地區(qū)。

寧德大黃魚、福鼎白茶、拓榮太子參……84件地理標志商標，改變了寧德“老、少、邊、島、貧”的形象。“弱鳥先飛、滴水穿石”，黨的十八大以來，寧德市市場監(jiān)管部門以習近平總書記在寧德工作期間提出的這一理念為先導，探索出一條運用地理標志商標精準扶貧的道路，助力百姓脫貧奔小康。

為貫徹實施商標品牌戰(zhàn)略，2017年商標局在福建寧德和江蘇淮安舉辦交流會，總結(jié)推廣兩地利用地理標志集體和證明商標助力精準脫貧，服務打造特色品牌、推動區(qū)域發(fā)展的“寧德經(jīng)驗”“淮安經(jīng)驗”。

商標局進一步優(yōu)化地理標志商標審查流程，提高審查質(zhì)量和效率，發(fā)布《關于簡化地理標志商標申請材料、便利申請人的通知》，制定《含“硒”地理標志商標審查標準》《含縣級以上行政區(qū)劃地名的普通集體商標和證明商標的審查標準》《白酒類地理標志商標審查細則》等審查規(guī)則，進一步細化地理標志商標審查標準，嚴把注冊審查關。

面對地方政府、行業(yè)協(xié)會、相關申請人等對地理標志商標注冊保護的強烈需求，商標局通過召開“科技興農(nóng)與地理標志產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會”“地理標志商標促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會”等會議，舉辦“加大地理標志保護力度，促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展”“貧困地區(qū)地理標志運用水平提升培訓班”等研修班的方式積極回應，答疑解惑。

2017年6月，世界地理標志大會時隔10年再次在中國舉辦， 88件地理標志閃亮登場，講述中國品牌故事。時任世界知識產(chǎn)權(quán)組織總干事高銳接受本報記者專訪時表示，中國在地理標志保護方面發(fā)揮著“領導作用”。

截至2022年9月，我國已注冊地理標志商標6992件，其中，十年來新核準注冊地理標志商標5238件，是2012年底（1754件）的2.99倍。

“產(chǎn)品更好賣了，日子更紅火了！”6992件地理標志商標，猶如神州大地上的一顆顆璀璨的明珠，將鄉(xiāng)村振興的美麗畫卷點綴得更加美麗。

助力揚帆出海的“新引擎”

“感謝市場監(jiān)管部門的指導，有了馬德里國際注冊商標，我們敲開了東盟市場的大門！”前不久，廣西五一管業(yè)股份有限公司負責人高興地表示。

同樣通過馬德里商標國際注冊體系走出國門的，還有大名鼎鼎的“柳州螺螄粉”。在柳州市市場監(jiān)管局指導下，柳州螺螄粉獲得英、法等12國馬德里商標國際注冊保護，擁有了揚帆出海的“身份證”，出口量持續(xù)增長。

10年來，隨著“世界工廠”的光環(huán)逐漸褪去，不少中國企業(yè)意識到，繼續(xù)貼牌代工之路走不長久，走出國門還得有自己的品牌。

馬德里商標國際注冊體系因為具有省時、省力、省錢的優(yōu)點，被稱為企業(yè)在海外注冊商標的“快車道”。10年來，商標局充分利用馬德里商標國際注冊體系服務中國品牌走出去，引導企業(yè)在布局國際市場時商標先行，取得良好成效。

商標局不斷優(yōu)化馬德里商標國際注冊業(yè)務服務。2021年，我國申請人辦理馬德里商標國際業(yè)務全面實現(xiàn)電子化。持續(xù)選派業(yè)務專家和骨干赴各地宣傳馬德里體系優(yōu)勢，講解網(wǎng)上申請系統(tǒng)流程，幫助申請人提高網(wǎng)上業(yè)務辦理能力。

馬德里國際商標的成功注冊，改變了一大批企業(yè)產(chǎn)品只能貼牌生產(chǎn)的被動局面，給涉外企業(yè)帶來深遠影響。例如，岳陽寶麗紡織品有限公司2013年注冊馬德里國際商標后，積極使用自主品牌，系列產(chǎn)品暢銷歐洲、美洲、亞洲的20多個國家和地區(qū)。

10年來，我國申請人馬德里商標國際注冊有效量從2013年的1.72萬件增長至4.87萬件，年申請量在馬德里聯(lián)盟中排名從第六位躍居第三位，為國內(nèi)市場主體在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下加強海外商標布局提供了有力支持。

□本報記者 李春